La difficoltà da superare: dare maggiore responsabilità alle donne su più continenti

Mentre lavorava nel settore degli aiuti e dello sviluppo del Ghana, la fondatrice di YEVU Clothing, Anna Robertson, ha notato due cose. La prima è che le donne dominano il comparto informale del Paese, costituendo fino al 70% dei lavoratori in un settore che è tipicamente caratterizzato da un lavoro non sicuro, precario e con salari bassi. Ha anche scoperto un'innegabile competenza locale per la produzione di abiti su misura. 

Volendo trovare un modo per sfruttare tali competenze e offrire posti di lavoro sostenibili a tempo pieno che pagassero un salario dignitoso alle donne, Robertson ha fondato YEVU, un marchio di moda che intende dare visibilità a vivaci e grintose stampe a cera create in Africa occidentale, supportando così le donne che le realizzano. Il processo legato alla produzione e alle campagne di YEVU è coordinato attraverso Dropbox, la sede digitale del team dell'azienda composto da 30 persone che lavorano da tutto il Ghana e a casa di Robertson a Sydney, in Australia. 

La collaborazione e l'organizzazione colmano il divario

Il processo di produzione di YEVU inizia al mercato all'ingrosso di Accra, in Ghana, dove il responsabile degli acquisti scatta foto di stampe con un telefono cellulare e le condivide con il team di gestione in una cartella Dropbox. "Con il nostro team ghanese comunichiamo interamente tramite cellulare. È il modo più semplice per rimanere in contatto quando le persone si trovano ai mercati e nel laboratorio", afferma Robertson. Una volta effettuata la selezione delle stampe, si piazzano gli ordini ai fornitori, si ritirano le stampe e si consegnano i tessuti al team di donne che gestisce il laboratorio YEVU in Ghana.

Le fantasie in formato digitale per l'abbigliamento, create e progettate a Sydney, vengono inviate al team in Ghana attraverso un'altra cartella Dropbox.  Queste fantasie vengono poi stampate a livello industriale e ha inizio la produzione. "In questa fase, tutti i sistemi rimangono operativi per sei o otto settimane", spiega Robertson.

Una volta realizzato l'abbigliamento, il team ghanese lancia una campagna di e-commerce. "La realizzazione di questo tipo di campagne ci consente di far conoscere l'abbigliamento nell'area dell'Africa occidentale con una direzione artistica straordinaria", spiega Robertson. In modo analogo a quanto avviene per il processo di produzione, i fotografi condividono le foto della campagna utilizzando cartelle Dropbox e il team di Sydney le approva prima che vengano pubblicate.

YEVY ora produce annualmente quasi 9.000 indumenti amati da molti sia a Sydney che in Ghana. "L'Australia e il Ghana trasmettono entrambi un'atmosfera positiva, solare, di vita all'aria aperta. Questa similitudine mi ha portato a pensare che le stampe e i tessuti ghanesi potessero essere apprezzati anche in Australia", spiega Robertson. Aveva ragione: "Il giorno in cui ha aperto il primo negozio temporaneo a Sydney, fuori c'era la fila. Tutti avevano trovato la storia interessante. Tutti adoravano i colori. Si trattava di qualcosa di diverso e di entusiasmante anche dal punto di vista etico."