Ampliar las colaboraciones para dar vida a los proyectos

El reto: cómo contar la historia que esconde el arte

Brian Madden siempre ha sido un artista y, por ello, su trabajo requiere que se comunique con personas de muchos ámbitos. Desde que empezó en el mundo del diseño industrial hasta su trabajo actual en los ámbitos de las bellas artes y el diseño comercial, Brian habla de su visión con varias personas a través de distintos canales, como las redes sociales y este boletín.

Es habitual que comparta decenas de archivos grandes durante el proceso artístico, desde bocetos originales y diseños digitales hasta fotos y vídeos con los que captura métodos y técnicas particulares. “Llevo años usando Dropbox para almacenar imágenes y vídeos con los que documento mi trabajo”, comenta Brian. “Uso carpetas para dar a creadores de contenido, editores de vídeo y videógrafos paquetes muy delimitados de vídeos, fotos y otro tipo de contenido para que los usen y creen sus propias versiones”.

Por ejemplo, para celebrar el trofeo de mármol y lámina de oro y el embalaje personalizado que creó para los premios del club 99 de EA Madden NFL 23, este artista ―que no tiene ningún parentesco con el entrenador John Madden― colaboró con un fotógrafo usando Dropbox como sala de edición. “Me esforzaba mucho para que el embalaje de estos premios fuera toda una experiencia para los jugadores de la NFL. Quería que destacaran y rindieran homenaje al deporte a través de la creatividad”, afirma Brian.

La Asociación de Jugadores de la National Football League (NFLPA, por sus siglas en inglés) se fijó en el trabajo de Brian y le acabó pidiendo que diseñara 31 trofeos para los premios Players' All-Pro. Era la oportunidad de crear algo desde cero, y Brian sabía que quería incorporar vídeo, tal como ya había hecho tantas otras veces. Sin embargo, en esta ocasión necesitaba encontrar una forma más sencilla de gestionar el proceso, un método para colaborar más rápido y una forma de comentar el metraje.

La solución: un proceso más fluido para un proyecto nuevo

Antes, Brian usaba Google Drive o WeTransfer para mover archivos, pero estas herramientas eran limitadas a la hora de editar contenido. “Llevo años pensando que Dropbox es la mejor opción para compartir contenido visual porque se adapta fácilmente y ofrece opciones muy interesantes para los creadores que quieren hacer retoques en lugar de limitarse a compartir archivos”, comenta.

Brian ha introducido una herramienta nueva, Replay, en su flujo de trabajo de Dropbox para los premios Players' All-Pro de la NFLPA. Brian tenía claro que querían contar con un videógrafo para crear una visión privilegiada del proyecto, desde la fase de concepción hasta el momento en el que los jugadores abren los premios. El videógrafo sacó material original de las carpetas de Dropbox del proyecto; luego, presentó la versión más reciente del vídeo en Replay para que Brian lo pudiera revisar.

Con Replay, el proceso se simplificó, ya que Brian podía ver los detalles de audio, visuales y de transiciones, así como comentar y anotar puntos concretos en el reproductor de vídeo. Era más fácil y sencillo que el método antiguo, en el que había que escribir las notas aparte en un archivo de Documentos de Google. “Cuando quieres publicitar algo, el tiempo es oro”, opina Brian. “El tiempo que se ahorra es el mayor punto fuerte de Replay. El hecho de poder avanzar de segundo en segundo y dejar comentarios claros y específicos ayuda muchísimo”.

El resultado: el aumento de la visibilidad crea más oportunidades

Aunque el vídeo era una iniciativa de Brian, a la NFLPA le encantaba y quiso compartirlo. Contar la historia que hay detrás de los premios y por qué el diseño de Brian representa tan bien a los jugadores se convirtió inesperadamente en una herramienta para que la NFLPA celebrara las historias de los jugadores y conectara con los fans de una forma más cercana. 

“Los clientes no siempre ven el trabajo que hay detrás de estos proyectos”, explica Brian. Al compartir imágenes y vídeos con Dropbox, los clientes pueden conocer un poco mejor los procesos que sigue, lo que les ayuda a hacerse una idea de lo que será el trabajo y facilita que Brian se venda como artista.

A lo largo de su carrera, Brian ha aprendido que un proyecto lleva al siguiente, a veces de forma inesperada. “No se sabe qué va a salir de un proyecto. Viendo mi trayectoria en perspectiva, lo que sí sé es que Dropbox ha estado ahí para ayudarme a compartir historias sobre mi trabajo”, afirma.

“El diseño y el arte se basan en la comunicación”, opina. “Dropbox es una herramienta muy interesante porque simplifica el proceso de comunicar archivos, ideas e historias”. Al simplificar el proceso, Replay permite que artistas y diseñadores se centren en su próxima obra maestra.