En kunstner udvider sit samarbejde for at føre projekter ud i livet

Udfordring: Hvordan fortæller man historien bag kunsten

Brian Madden har altid været skabende, og hans arbejde omfatter ofte kommunikation med andre. Lige fra dengang han startede inden for industrielt design, til hans nuværende arbejde som kunstner og kommerciel designer har Madden haft en fortsat samtale om sin vision med mange interessenter på mange forskellige måder, blandt andet på sociale medier og i sit nyhedsbrev.

Han deler typisk en række store filer i forskellige stadier af den kunstneriske proces, fra indledende skitser og digitale gengivelser til billeder og videoklip, der viser særlige metoder og teknikker. “Jeg har brugt Dropbox i flere år til at gemme billeder og videoklip for at dokumentere mit arbejde,” siger Madden. “Jeg bruger mapper for at give partnere til oprettelse af indhold samt videoklippere og videofotografer meget præcise grupper af videoklip, billeder og andet indhold, som de kan hente og foretage deres redigeringer.”

For at fejre trofæet med marmor og guldblade og den specialdesignede emballage, han skabte til EA Madden NFL 23: 99 Club-prisen, samarbejdede kunstneren (som ikke har nogen relation til træner John Madden) f.eks. med en fotograf, og de brugte Dropbox som deres klipperum. “Jeg flyttede virkelig grænserne for disse prisoplevelser for NFL-spillere ved at fejre dem og hylde spillet gennem kreativitet,” siger Madden.

NFL Players Association (NFLPA) bemærkede hans arbejde og bad senere Madden om at designe 31 trofæer til deres Players’ All-Pro Awards. Det var en mulighed for at skabe noget helt fra bunden, og Brian vidste, at han ville inkorporere videoklip, som han havde gjort mange gange tidligere. Denne gang havde han imidlertid brug for en nemmere måde at administrere processen på og en bedre og hurtigere metode til at samarbejde om og give feedback på optagelserne.

Løsning: En mere strømlinet proces for et nyt projekt

Tidligere brugte Madden Google Drev eller WeTransfer til at flytte filer, men disse værktøjer var begrænset, når det handlede om redigering. “Dropbox har i flere år virket som den bedste mulighed for at dele visuelle elementer, fordi det er nemt at skalere, og det er velegnet til kreative medarbejdere, der foretager ændringer frem for blot at dele filer,” siger han.

Til NFLPA Players’ All-Pro Awards indførte Madden et nyt værktøj i sin arbejdsproces i Dropbox: Replay. Madden vidste, at han ville samarbejde med en videofotograf om at skabe en bag kulisserne-visning af projektet – fra idéudvikling til, at spillerne pakker deres priser ud. Videofotografen hentede kildemateriale fra projektets Dropbox-mapper og præsenterede derefter den seneste version af videoklippet i Replay, så Madden kunne gennemgå den.

Replay forenklede feedbackprocessen, fordi Madden kunne gennemgå detaljerne i lyd, visuelle elementer og overgange og angive tidsstemplede kommentarer og annotationer i videoafspilleren. Det var nemmere og tydeligere end hans gamle metoder, der omfattede at skrive noter i et separat Google-dokument. “Når man prøver at markedsføre noget, er tiden afgørende,” siger Madden. “Den tid, man sparer, er den vigtigste del af Replay. Muligheden for at gennemgå materialet sekund for sekund og angive tydelig og specifik feedback er afgørende.”

Resultat: Øget synlighed fører til flere muligheder

Selvom videoen var Maddens initiativ, elskede NFLPA den og ville gerne dele den. At fortælle historien bag priserne, og hvorfor Maddens design vækker genklang hos spillerne, blev et uventet værktøj, som NFLPA kunne bruge til at hylde historier om spillere og komme i kontakt med fans på et dybere niveau. 

“Kunderne har ikke altid indsigt i det arbejde, som ligger bag virkeliggørelsen af disse projekter,” siger Madden. Ved at dele billeder og video via Dropbox giver han kunderne et glimt af sin proces, hvilket sætter forventningerne for arbejdet og hjælper ham med at markedsføre sig selv som kunstner.

Madden har gennem sin karriere lært, at hvert projekt fører til det næste, sommetider på overraskende måder. “Du ved ikke, hvad du får ud af hvert projekt, men jeg kan se tilbage på min karriere og se, at Dropbox er involveret i at dele historierne om mit arbejde hvert skridt på vejen,” siger han.

“Design og kunst handler om kommunikation,” konkludere han. “Dropbox er et godt værktøj, fordi det forenkler processen til formidling af dine filer, dine idéer og din historie til andre mennesker.” Ved at forenkle denne proces giver Replay kunstnere og designere mulighed for at fokusere på deres næste fantastiske værk.